品牌战略规划

一、客户可能遇到的问题

公司是否因为品牌老化，销量逐年下降？

·　品牌缺乏整体规划，具体利益点、承诺点模糊，缺乏统一形象识别？

·　品牌过度延伸，已陷入市场区隔和产品界限混沌不清的困境？

·　公司是否因为品牌定位不当，新品上市一败涂地？

·　投入大量广告推广费用，而效果甚微？

二、品牌战略规划的服务内容

·　品牌调研：内容包含行业环境调研分析，行业标杆和竞争对手调研分析，企业内部能力以及核心竞争力培育调研分析，商业模式及运营管理模式调研分析，新产品开发可行性调研分析，品牌资产评估，品牌价值定位分析，消费者行为分析。

·　品牌战略规划：内容包括品牌模式设计，品牌战略目标、未来3至5年品牌发展路径及支撑体系，品牌架构模式，品牌定位策略，品牌组合策略，品牌整合策略，品牌重建及提升策略。

· 品牌文化塑造：内容包含品牌命名，品牌文化理念提炼（品牌精神、品牌核心价值、品牌个性、品牌传播口号），品牌故事， 品牌行为规范。

·　品牌形象设计：内容包括VI体系设计（包括VI基础和VI应用两部分），SI体系设计（店面风格统一规范、道具风格统一规范、店面陈设统一规范、空间视觉统一规范）。

·　品牌传播规划：内容包括品牌受众分析，品牌媒介选择策略，品牌影视广告策划，平面媒体广告策划，网络媒体推广策划，移动互联网推广策划；新闻策划，活动推广策划。

·　品牌营销推广：包括新产品上市策划、情景体验营销策划，活动促销，事件营销，公关营销，俱乐部营销，数据库营销。

·　品牌资产管理：内容包含品牌创新管理机制，品牌资产管理制度，品牌管理组织结构；老化品牌复活提升策略机制。

三、帮助您实现的价值

逆活老化品牌，逆袭市占率；

·品牌系统落地，销量就是力量；

·360度品牌规范管理；

·品牌资产增值。