彩电一直是家电市场的主力军，但是2015年的彩电市场却在整体销量上有所滑坡；与此形成鲜明对比的是，彩电市场内部却热闹非凡，为了争夺新的增长点，彩电市场亮点颇多，竞争激烈。

　　岁末年初，彩电市场突显年终大爆发之势：不光新产品涌现，激光电视开始在市场上崭露头角；彩电阵营也在逐渐分化，OLED抱团之势日益明显；而互联网电视新军势头更劲，新军异军突起，老牌强势扩张……种种迹象表明，彩电市场岁末年初之际大动作频频爆发，势必吹起旺销的号角，也令消费者的选择更加多样化。

　　新产品——激光电视正式发布

　　目前彩电市场存在着LED液晶电视、OLED电视等多类产品并存的局面。海信激光电视近期突然间杀了出来，新一代激光影院电视主打85、100和120英寸三个大屏幕型号，能达到1080P级别的全高清显示效果，未来可能还会推出65、70英寸等中型尺寸。

　　好不好看效果

　　从技术上来看，激光电视主要采取超短焦投射技术，只需要距离墙面不到0.5米的空间便可投射出100英寸以上的显示画面。屏幕采用菲涅尔无源仿生反射屏幕，可以展现1080P的全高清画质，跟目前主流液晶电视分辨率一样。其色域达到116%，比普通电视色彩更丰富、画面更真实。同时支持HDR技术，图像高亮和低亮部分的细节较好。

　　相比于LED液晶电视和OLED电视，激光电视的光线像电影一样反射式入眼，可以降低玻璃荧屏的镜面眩光及频闪问题，对于眼睛的副作用更小一些。

　　大不大看尺寸

　　目前家电市场上，65-70英寸以上的大尺寸电视机的比重开始上升。

　　大尺寸型号电视不仅技术规格高、价格贵，而且对于普通家庭的收视距离要求更高，激光电视主要解决这些“痛点”。预计激光电视主要与65-70英寸以上的超大屏幕液晶电视，以及OLED电视展开正面竞争，抢占超大屏电视市场的主力份额。

　　贵不贵看价格

　　在三大激光电视尺寸中，率先上市的是100英寸型号，官方指导价为经典版59999元，旗舰版69999元。前几年LG的第一代84英寸OLED电视上市价格就已经为17万元，即便之后调价也在13万元左右。相对于同尺寸的OLED电视，激光电视的确有比较大的价格活动空间。

　　疑问：激光电视是不是投影机？

　　激光电视采用激光光源投射方式，可能有不少消费者会问：激光电视是不是就是投影机？实际上，两者在成像原理虽然有点接近，但激光电视并不是投影机。激光电视的光源采用激光光源，规避了投影机的缺点，而投射专用屏幕也能保证成像分辨率更高。

　　至于目前主流电视机采用的3D显示、体感游戏、互联智能等功能，同样可以在激光电视中呈现。

　　新格局——OLED与激光电视分庭抗礼？

　　相比之下，已经占据一定市场地位的OLED电视（有机发光二极管电视）呈现“抱团”趋势。在本周结束的“中国OLED未来产品高峰论坛”上，OLED的主要面板商LG Display、主要彩电品牌创维以及相关上下游资源，表现出看好OLED前景的动向。素有“OLED之父”之称的邓青云教授认为，目前OLED技术尤其是WRGB 的OLED技术已经非常成熟，未来两到三年，OLED必然成为显示技术的核心，逐渐取代现有的液晶显示技术。LG Display OLED中国销售副总裁李廷汉则表示，目前OLED面板的良品率已经提升，大屏OLED已经可以量产。

　　值得一提的是，创维方面将2016年定义为“OLED元年”，推出HDR高动态范围的OLED新品，希望从画质等各方面提升OLED电视的性能，达到销售20万台的目标。创维集团中国区域营销总部执行副总经理杨孝骏甚至直言：“创维不做没有前途的激光电视。”此举显然是针对海信方面刚刚发布的激光电视。
此前，海信海信集团总裁刘洪新表达了不排斥发展OLED的观点，更表达出“激光电视能与OLED抗衡”的意向。

　　分析：彩电“向左走，向右走”？

　　目前，彩电行业走到“向左走，向右走”的十字路口。传统的液晶电视虽然努力往量子点等方向提升，但已经走到天花板，而新兴的OLED电视、激光电视还未完全成熟，各大品牌和阵营都在早早布局未来，有点“我拿青春赌明天”的意味。

　　相比于OLED已经日渐丰富的阵营，目前激光电视阵容还比较单薄，只有海信一家。为了壮大阵营，海信今年8月份推动国际电工委员会成立了激光显示标准组(T C110W G10)，吸纳了上下游合作伙伴，成立了激光影院电视产业生态联盟。但有面板、品牌、芯片、技术等资源的OLED阵营势头显然更猛，并且“抱团”出击。

　　未来到底是OLED还是激光电视的天下，恐怕最终还需要市场检验。

　　新势力——互联网电视“风行电视”异军突起

　　那边厢，彩电品牌们在技术方面争得不可开交；这边厢，互联网电视正在风起云涌。继小米、乐视、PPTV等品牌相继发布互联网电视之后，又一个互联网电视品牌风行电视在年底之前迅猛爆发，试图以43英寸4K超高清电视1799元的低价，刮起互联网电视的普及风暴。

　　行业人士向记者分析认为，如今互联网电视的制作难度已经大大降低。只要汇聚了代工厂、互联网电视牌照商、网络视频资源等各种上下游资源就很容易起家，模式已经逐渐演变为“内容+硬件+应用+渠道+互联网运营”。风行副董事长、CEO周灿介绍说，以网络视频为主的风行在今年9月份与东方明珠（互联网电视牌照商）、兆驰（代工厂）、海尔（知名品牌）、国美（渠道）联手形成了超维生态，可以提供3000多部热播影片到两万集电视剧，再到英超全场次转播等体育赛事，以及BBC、历史频道、少儿动漫等视频资源。

　　分析：低价4K成为互联网电视“必杀技”

　　从小米电视开始，互联网电视就一直以“低价”为撒手锏。风行电视也不例外，此次发布的55、49和43英寸三个型号联网电视型号，售价分别为2799元、2299元和1799元，而且都是当前市场上流行的4K超高清型号。对比实体店主流品牌的4K电视型号，均价大致低了1000元左右。从目前在官网和唯品会两大预约渠道的情况看，风行电视在10天内预约了12万台，低价确实起到一定的吸引效果。

　　此前，市场咨询公司奥维云网公布的数据显示，预计2015年4K电视的市场渗透率将达到32%，远高于去年的14%，明年还将预计达到43%。预计互联网电视刮起的低价4K风，将会加快4K超高清电视的普及。

　　新变化——产品“变异”乐视首发曲面分体电视

　　彩电市场上流行的关键词是4K、曲面、OLED，今年以来小米发布了分体电视。由于市场竞争激烈，彩电品牌纷纷想出各种创新招数，试图成为市场上的“爆款”产品。乐视在近期入股TCL多媒体之后，刚刚最新发布了两款第四代电视：65英寸的曲面分体电视“超4 Max65 Curved”和分体智能电视“超4 Max70”。

　　“曲面+分体”电视首次出现在市场上。超4 Max65 Curved采用三星65吋4K曲面超薄面板，搭配极限性能乐视智能家庭中心（Smart Home Center），乐视首次将64位处理器高通骁龙APQ8094商用到电视产品上，8核1.8G赫兹以及Adreno 430 GPU，加上4GB超大运行内存+32GB/64GB高速闪存，以及运动画面处理芯片Novatek72324，可以加快相应速度，轻松运行大型3D游戏及4K高清视频；而支持60帧H.265 4K视频硬解，只需10M带宽即可在线观看4K内容。此外，标配独立无线低音炮和哈曼卡顿全功能音响系统，可媲美5.1声道家庭影院效果。

　　尤其是分体设计，方便用户连接各种设备。一台智能家庭中心不仅支持接入多台电视，还将支持接入路由器、手机、平板等更多智能家庭设备。

　　分析：电视机IT化趋势日益明显

　　分体式设计有点像以前电脑的分装一样，这显示出互联网电视的IT化趋势日益明显。各个分装部件分装成本的细分化，也使得互联网电视的价格更为透明。这或许也解释了为何互联网电视屡屡爆发低价。“曲面+分体”的设计暗示着，由于彩电市场竞争激烈，未来很有可能还会有更多不同的组合。