近几年国内房产市场火爆，在购买房子的金额、面积上双双大幅度提高。因此，搭建家庭影院的需求潜力巨大，庞大的市场推动了电视技术的发展,市场上的电视品牌纷纷布局曲面、超薄、HDR、激光电视等高端产品。
数据显示，自2014年开始,平板电视市场的销量呈现小幅增长,其中2014年销量为4200万台,2015年销量为4400万台,而2016上半年市场销量为2300万台,预计2016全年销量将会达到4800万台。因此，作为搭建家庭影院的核心电视市场，呈现出国产品牌销量剧增，逆袭洋品牌，同时又竞争激烈的现状。
如何在红海中突围，打造新的利润增长点呢？近日，海信发布100英寸全球首款DLP超短焦4k激光影院电视，价位为69999元，这个价位跟动则几十万的传统超大屏幕电视形成巨大的反差。信息发布后，引发行业热议，而海信电器股票也因此强势涨停。我们今天就来谈谈海信激光电视的玩法。
【避开主战场，用技术突破来筑造核心竞争力】
激光电视至今已经有了10年的历史，海信从07年开始投入激光显示技术，可谓十年磨一剑，目前取得了217项专利技术，已实现从激光电视研发、设计到整机生产制造的产品 。以前激光电视主要的问题是性价比不高，激光光源成本偏高，导致激光电视价格居高不下。海信此次的产品对激光电视做了很多改进，成本也降下不少，因此新产品发布之后形成了强势效应。
那么激光电视与传统液晶电视有什么优劣势呢？
总得来说，海信激光电视采用院线级超高清激光放映技术，应用了与IMAX影院相同的显示方案与3D实现方案，以及菲涅尔无源仿生屏。海信激光电视在超大屏幕（80寸~120寸）上，比液晶电视价格便宜（售价只有相近尺寸液晶电视的1/10），功耗更低（2K升级到4K光利用率不变，功耗约为相近尺寸液晶电视的1/3），体积重量更小（激光电视的重量仅为17.5公斤），响应速度为液晶电视的375倍。跟传统的投影设备相比，海信激光电视的投影距离更短，光源使用时间长，可以在更明亮的环境下使用,因此比传统的投影技术更超前。
对于希望搭建家庭影院的消费者来说，花费大几十万的巨资去建造家庭影院需要影音室+投影+音响+幕布，不仅贵，而且还得各种折腾。比如，我们如何把重达200公斤的超重大屏幕液晶电视运输到家，就是一个令人头疼的问题。
因此，激光电视无疑使继液晶电视、OLED电视之后又一项新型技术。它与LED、OLED相比，具有屏幕不刺眼、画质更清晰、价格更低、更加节能等几大优势。在政策方面，激光显示技术是《国家中长期科学和技术发展规划纲要》的重点内容，同时国家“十二五”科学和技术发展规划也将激光显示列为战略新兴产业。
数据显示，目前32英寸到55英寸是目前电视的主战场，而55英寸以上产品销量不足10%，因此海信的激光电视切入超大屏幕领域，避开了激烈的红海战场，面对的竞争相对小但单价更高的超大屏幕市场。打造技术核心，突破红海战场，在高端市场开辟新战场，这是海信激光电视的优势所在！
【好产品必须软硬结合】
传统家电如何实现互联网+的转型，这个是我在《重创新》书里主要研究的课题。比如海尔的互联网冰箱，乐视的生态手机，这些企业的成功转型给我们最大的启示是，要实现互联网+，首先要站在用户角度，然后将产品融入互联网的生态链中。因此，产品不仅要在品质上用力，还必须触“网”，实现软硬结合，建立自己的生态矩阵，以寻求产品形态上的突破。
近日，海信成立聚好看科技股份有限公司，打出这张大牌目的就是搭建内容平台，为其2100万用户群体提供互联网电视，以及内容产业的增值业务。根据聚好看公布的数据显示，海信日活跃用户数已达943万，人均每日在线时间超4.8小时;与1000万用户时相比，付费用户规模更是增长412倍。
海信通过打造“聚好看”，将为未来的市场布局消除更多结构上、规模上的壁垒。
【结束语】
要赢得市场，靠什么呢？
我认为还是得回归初心，回归人性。
在家庭影院的市场，关键点是把握消费者心态，这个核心就是“情”：回归家庭，营造“温馨”氛围。想想与家人围在电视机前，共聚天伦之乐的场景，这是每个人最美好的愿望之一。
人世间，唯有爱与美好不可辜负。
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