据奥维云网分析，2017年中国彩电行业零售量下降的主要原因在于：

一是房地产严厉调控，2017年房地产市场迎来史上最严调控，在2017年房地产市场降温影响下，大家电市场表现均差强人意，2017年除彩电市场外，冰箱零售量规模同比下降1％，洗衣机零售量规模同比下降2％。空调受去年冷年的影响，2017年零售量规模同比增长7％，厨电、净空、净水作为新兴产品，2017年零售量规模也有不同程度的增长。

二是面板经历最长涨价周期，从2016年3月开始到2017年4月，是面板史上最长的一次涨价过程。受面板涨价的影响，不仅仅是中国彩电市场规模出现了下降，全年彩电市场表现同样乏力，据奥维云网（AVC）数据显示，2017年全球整机出货2．2亿台，同比下降3．3％。

三是互联网品牌表现乏力，面板涨价以及资本投入减少的影响下，互联网品牌发展遭遇瓶颈，2017年互联网品牌的市场份额仅为13％，较去年同期下降了6个百分点，2017年互联网品牌新上市机型数量161个，同比下降11％。

四是替代品崛起之患，与视听相关的其他产品借助智能化，同样迎来快速发展，并对智能电视产品形成替代，2017年OTT盒子的零售量规模为1047万台，智能微投的零售量规模为129万台，智能音箱借助人工智能风口零售量规模达176万台。

虽然彩电市场规模表现呈下降态势，但彩电市场仍有亮点。

奥维云网指出，产品方面：1． 大尺寸化是升级主旋律，55寸产品继续2016年的增长趋势，2017年市场零售量份额为30．1％，较去年同期增长了6．2个百分点。2017年尺寸向一大一小聚拢趋势凸显。32寸产品智能化升级存在增长空间，2017年市场零售量规模为17．5％，较去年同期增长了0．7个百分点，预计2018年32寸市场规模基本持平。2017年超大尺寸市场保持增长，其中65寸产品市场零售量份额为5．5％，较去年同期增长了1．5个百分点。2． 形象产品逆势增长，2017年中国彩电市场规模虽然呈下降趋势，但消费者对高端差异化产品的需求仍然在增加，曲面电视的市场零售量份额为7．3％，较去年同期增长了1．9个百分点；超轻薄电视的市场零售量份额为4．1％，较去年同期增长了2．5个百分点；无边框电视的市场零售量份额为2．3％，较去年同期增长了0．5个百分点；分体电视的市场零售量份额为0．6％，较去年同期增长了0．2个百分点。3． OLED呈现新的发展状态，目前中国OLED电视市场仍在培育期，但潜力巨大，根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年OLED电视的市场零售量规模达11．3万台，同比增长92％，2018年随着面板供应的增长和价格的下降，OLED电视的市场潜力将得到释放。4． 4K普及8K即将到来，4K电视已近普及，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年4K电视市场零售量份额为60．1％，较去年同期增长了11．9个百分点。而消费者对显示的追求却没有极限，77％的高端用户认可8K技术是电视未来的发展趋势。5．激光电视。

渠道方面：1． 线上线下定位分化，线上渠道和线下渠道作为两种不同的消费场景，为消费者带来的消费体验也有所不同，在2017年产品高端化的趋势下，线上和线下的渠道定位越来越分化。2017年6000＋产品线下市场的零售量份额为80％，线下成为企业利润的主要来源，未来将以提供高端产品和高品质体验为主；线上成为企业规模增长的主要拉动力，未来将以高性价比产品和便捷快速的体验为主。2． 促销从线下向线上转移，从2015年开始元旦、五一、十一三大重点传统零售节日零售量规模均呈同比下降，而一些新兴的促销节日：电商促销、渠道促销、品牌内购等迎来众多单点爆发，说明传统节日的弱化已是大势所趋。2016年按部就班的促销方式已经远远不够，促销呈现常态化，彩电企业共进行了18次不同规模的促销，较2015年增加了6次。2017年彩电市场促销虽多，但爆发点集中在线上两大节点：618促销、双11促销，奥维云网（AVC）分析认为，过去几年，彩电市场促销由原来的线下三大重点传统零售节日促销向常态化、多点开花式促销转变，未来促销将重新集中，但主战场由线下转向线上，彩电企业需要调整好促销节奏和资源，把握彩电市场促销模式的再一次转变。

进入2018年上游面板全年供需整体宽松，产能持续增加；房地产政策渐松，更新换代需求加大，新增需求拉力回升。随着供给端和需求端向好，彩电企业对市场规模的期望乐观，2018年国内五大企业中国市场的预计出货量同比增长23％，较2017年增长了17个百分点。奥维云网（AVC）预计，2018年彩电市场的零售规模将达4898万台，同比增长3．1％，零售额规模将达1597亿元，同比下降2．1％，大尺化趋势进一步加深，销售面积将达3454万平方米，同比增长9．4％。