回望2018年中国彩电市场,虽然整体市场需求不振,但消费者对高端差异化的产品需求仍在增加,产品迭代速度明显加快，以激光电视为代表的“品质消费”将成为2018年彩电下半场的关键词。

据奥维云网（AVC）调研数据显示，2018年前三季度激光电视累计销量达到10.3万台，进一步延续了上半年“上涨”的态势。

有行业人士向《视听圈》分析，有了前三季度10万台销量“托底”，再机上最后一个季度有双十一、双十二的促销节点的拉动，今年全年激光电视的销量有望超15万台大关。

激光电视成为今年彩电市场的一个消费“爆点”，主要是因为激光电视这个大屏显示新品类从技术、价格以及品牌参与度等各个维度来看已经发展一个相对成熟的平衡点。

尤其海信今年5月推出全球第一款具有普及意义的激光电视L5，凭借80英寸的巨大尺寸并带高档光学抗光幕价格仅需要19999元。这个价位甚至低于很多2K激光电视的价格，成功打开了激光电视4K化普及的大门。特别在今年双十一“战场”，海信激光电视表现“威武”，全渠道销量同比增长1157%，在80吋及以上电视市场占有率达到60%以上，寡头地位愈加明显。

奥维云网认为，价格下探是激光电视走量重要“缘由”。激光电视随着产业链、产品线的成熟，产品体验不断提升、产品价格不断下降。目前4K激光电视价位已经落入10000+到20000元的区间。价格大幅领先同尺寸液晶电视产品。这事实性的让80英寸以上彩电市场成为“激光电视”的独秀舞台，液晶等技术产品只能做“象征性的存在”。

截至2018年上半年，激光电视市场均价下降至1.92万元。价格下降，消费者对激光电视的认知也在不断地提高，所以激光电视在普通家庭的应用市场可观。

虽然激光电视目前逐步在大众市场“受宠”，但是据奥维云网调查统计，目前激光电视的安装、配送、售后、服务等问题是依然是消费痛点。因此，激光电视厂商在保持产品性能的同时，如何在“软实力”上凸显品牌硬度，也是未来今年激光电视是否真正持续保持高速发展重要“因素”。

未来80英寸以上彩电市场会是高达数百万台的，占据彩电行业销售额三分之一、市场销量一成以上的巨大机遇。激光电视在这一市场不仅具有起步早、成本低的特点，再加上激光电视仿生反射式成像还具有健康护眼的特点，这将促使激光电视成为未来许多终端显示厂商争夺的焦点。