TV大厂亮出数字家庭组合拳 化解互联网新军价格战

与往年相比，今年彩电市场最大的不同就是互联网企业的参战。乐视网、小米、爱奇艺、阿里巴巴等互联网企业对市场前景广阔的智能电视行业趋之若鹜，与彩电业列强同台竞技。

传统彩电巨擘对于互联网新军的挑战，一方面推出更加物美价廉的新品，另一方面大力在数字家庭业务上拓展和创新，以促进其智能电视产业的快速发展，尤其在即将到来的第一届中国（国际）数字家庭展上，TCL、长虹、创维、康佳、海尔、海信等传统彩电巨头联合移动、电信、广电、联通四大运营商以及内容运营企业踊跃参展，聚焦数字家庭产业，展现信息消费风向标。

记者获悉，由国家工业和信息化部、湖北省人民政府联合八大部委共同主办的第一届中国（国际）数字家庭展将于2013年11月2-5日在武汉隆重举行。本届数字家庭展是第十届“中国光谷”国际光电子博览会暨论坛的创新亮点，以“科技之光闪耀数字家庭”为主题，是国内唯一的数字家庭生态链内的高端展示平台。

互联网企业进军彩电行业赖以生存的武器就是“低价”。例如，乐视网推出的超级电视60英寸的X60售价为6999元+490元（乐视网TV版12个月服务费），39英寸的S40售价为1999元+490元，最新推出的50英寸的2D版S50售价为2499+490元；小米推出的47英寸小米电视售价为2999元。乐视超级电视、小米电视的价格对消费者的确比较有诱惑力。

但是，在研发制造、物流配送、销售渠道建设、售后服务等环节，互联网企业基础几乎为零，更是无法有效保障消费者的合理利益。例如，乐视网在其官网上兜售X60之后，关于产品质量问题的各种投诉纷至沓来，甚至于有用户爆料称自己购买的乐视超级电视在进行软件调试过程中突然发出爆炸、冒烟的现象，后来乐视网对外解释故障原因是“电源板上单个元器件失效”。无论如何，这凸显了仅仅在工艺质量控制这个环节，企图仅以价格战来打开市场局面的互联网企业就很难过关。

实力雄厚的传统彩电巨头在彩电产业链各个环节都拥有扎实的基础与强大的研发创新能力，更加能够保护消费者的利益。同时，它们正在借助数字家庭产业蓬勃发展的契机，以强大的差异化优势来化解互联网新军的价格战。

第一届中国（国际）数字家庭展组委会相关负责人向记者介绍到，众多参展的彩电巨头将会展示其最新研发的高端数字家庭体验中心、数字家庭创新技术和整体解决方案、数字家庭智能终端产品（智能电视、智能机顶盒、智能手机、智能PAD、智能语音设备等智能信息终端，智能家电、创新智能配件等）、智能家居、个人智能数字装备、智能医护健康电子、智能汽车电子、数字家庭运营服务平台/集成服务平台、数字家庭应用服务等。智能电视为数字家庭业务提供了核心载体，数字家庭又为智能电视行业发展带来了无限想象空间和商机。

同时，不少参展的彩电巨头还将参加第一届中国（国际）数字家庭展上举办的“东湖论道”系列高端论坛，包括“第三届数字家庭技术创新与产业应用年会”、“中国智能电视终端(TV/BOX)与智能配件技术及商业模式论坛”、“第一届中国智能人居发展趋势论坛”、“2014年ICT产业大预测研讨会”。在论坛上，彩电巨头将会与数字家庭产业链上其他领域的代表性企业一起探讨“互联网趋势下的彩电业革命方向”，“如何拥抱数字家庭信息消费潮流”，“如何在家庭互联网大背景下驱动数字家庭智能终端市场新增长极”以及“先进制造业与现代服务业如何更好的融合发展”等热点话题，共谋做大以数字电视为中心，面向3C融合、三网融合的数字家庭市场蛋糕。